Pour parler transitions agricole et alimentaire et adapter ses messages, Parlons Climat a cherché à comprendre comment l’opinion publique se structure pour identifier les marges d’acceptabilité et de perception. L’objectif : mieux définir comment la communication peut permettre de dépasser les clivages.
Ces travaux s’appuient sur deux études menées avec l’institut Vérian (ex Kantar public) en 2021 et 2024, mais aussi sur des échanges avec des experts, des praticiens, des chercheurs et en analysant des campagnes de communication.
Dans ce webinaire, Parlons Climat partage ses enseignements généraux, une approche segmentée par famille de valeurs (selon la segmentation de Destin Commun), ainsi que des recommandations.